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乔丹体育终审败诉结束8年商标之争

2020-11-23 10:55 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

2020年4月8日,一则关于“中国乔丹侵权案终审败诉”的话题冲上微博热搜。持续多年的乔丹商标之争迎来新进展。

对于美国篮球明星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权一案,2020年3月,最高人民法院裁决,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

尽管乔丹体育在随后的声明中表示,此次判决不会影响现有商标的正常合法使用,但在业内人士看来,此次商标案败诉无疑将会令乔丹体育上市计划再次搁浅。而已经错过第一次上市机会的乔丹体育,在时隔8年之后与本土头部运动品牌的差距逐渐拉大,此次案件的判决结果让其发展前景也变得愈发模糊。

最高人民法院裁定:一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。本判决为终审判决。

事实上,这场关于“乔丹”系列商标的拉锯战开始于2012年。耐克公司(旗下有Air Jordan品牌)曾针对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提起了多起商标异议、争议行政程序。在其主张悉数被商标评审委员会驳回后,耐克公司又就其中两个商标提起了两起行政诉讼。

在败诉后,耐克公司授意迈克尔·乔丹本人作为原告,针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼。2015年底,在迈克尔·乔丹的申请下,最高人民法院对“乔丹”系列商标案件中的68件进行了再审审查,裁定重审其中的10起案件。

2016年12月,最高人民法院对再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人商评委、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷10件案件进行公开宣判,涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定,由商评委重新作出裁定。与此同时,涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未构成侵权,迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。

而最新的终审判决书显示,二审庭审后,中国新闻网联合数字100市场研究公司发起了一项在线调查,该份在线调查结果本身就足以推翻商标评审委员会和一、二审法院关于“双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知”的错误认定,有新证据足以推翻二审判决中认定的事实。此外,一、二审判决否认“乔丹”“QIAODAN”等标识与再审申请人的对应关系,属事实认定错误。最终,针对终审判决,最高院支持迈克尔·乔丹一方。

对于此次判决结果,乔丹体育相关负责人向北京商报记者表示,乔丹体育注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉,其中包括常用的25类中文“乔丹”、图形商标、拼音“qiaodan”在内的核心商标;注册时间未超过5年的4件商标发回商评委重新作出裁定。此次判决的“乔丹+图形”商标为乔丹体育注册时间未超过5年的组合商标,该商标的撤销判决不会影响现有商标的正常合法使用。

事实上,乔丹体育能够发展成为国内知名品牌,在一定程度上沾了迈克尔·乔丹的名气。资料显示,2008-2011年,乔丹全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元,如今已经成为国内六大体育品牌之一。尽管乔丹体育一再强调此乔丹非彼乔丹,双方不存在任何关联和合作,但在消费者眼中,提到乔丹自然会联想到美国“飞人“乔丹,而这显然是乔丹体育打的“擦边球”。

在业内人士看来,中国本土企业与品牌在发展初期,傍名牌、名人等现象非常普遍,商标打“擦边球”确实能让品牌得到快速关注与成长;但随着全球化的推进,这类打擦边球傍名人行为很难长久,在此次商标侵权案败诉后,乔丹体育能否依靠自身的品牌价值和理念,赢得消费者的认同,需要有很长的路要走。


 

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