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优酷付费会员增长超50%将发力短视频和直播电商

2020-10-17 10:18 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

近日,在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上,阿里文娱总裁樊路远介绍了公司近期成绩与未来布局。他透露,过去两年,优酷付费会员同比增速从46%增至52%,单个会员的内容成本显著下降。优酷未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。

对此,樊路远将成果归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。阿里文娱提供的数据显示,在优酷会员的站外获客上,阿里数字经济体的贡献已经超过第三方,大大节省了优酷获客成本。

以《这!就是街舞3》(以下简称“《街舞3》”)为例,《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作。比如支付宝的《街舞》市集,盒马鲜生的街舞下午茶,饿了么的战队套餐,以及阿里体育的街舞线下培训等等,互相拉动了用户的活跃度,同时提升了用户的体验。

樊路远表示,综艺节目是平台建立心智的重要手段,接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目。

在保持长视频业务稳健增长的同时,今年优酷还重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局。据了解,目前优酷在短视频、直播上重点布局三个赛道,分别是“快看”、“开箱”和“星直播”。其中,“快看”提供3-5分钟的短视频,辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环,将重点布局女性、母婴、潮玩品类,打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链,和电商直播形成互补。“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素,探索内容电商领域。


 

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